Πόσα οφέλη απολαμβάνετε από τη διαφήμιση στο Facebook;

Το Facebook είναι από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες digital marketing στον πλανήτη. Καθώς ο αριθμός των χρηστών του Facebook έχει αυξηθεί σε περισσότερους από 2.85 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες, έχει μεγαλώσει και το διαφημιστικό του δίκτυο ώστε να καλύπτει ένα ευρύ φάσμα επιχειρήσεων.

Τώρα πολλά από τα οφέλη της παρουσίας σας στο Facebook είναι προφανή, αλλά η διαφήμιση κάνει τα πράγματα λίγο πιο πολύπλοκα. Είναι σημαντικό να καταλάβετε τι προσφέρει το Facebook στις επιχειρήσεις και πώς έχει δημιουργηθεί το δίκτυο διαφημίσεων του, ώστε να προσφέρει πολλές επιλογές διαφήμισης, προτού δείτε πώς μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε νέο κοινό.

Το market share του Facebook για την online διαφήμιση είναι κοντά στο 20%, κερδίζοντας τη δεύτερη θέση σε παγκόσμιο επίπεδο, πίσω μόνο από την Google. Επιπλέον, η πανδημία του κορονοϊού δημιούργησε στην online διαφήμιση απροσδόκητες μεταβολές. Λόγω της μεγάλης μετατροπής της αγοράς σε eCommerce, το Facebook είχε ιδιαίτερα αυξημένους τζίρους το 2020 και το 2021 (μέχρι στιγμής). Και το μέσο cpc είναι χαμηλότερο σε σχέση με  πέρυσι. Καθώς ο κόσμος προσάρμοσε τις αγοραστικές του συνήθειες στο eCommerce και συνεχίζει να παρατηρείται αύξηση των online αγορών, είναι λογικό να σκέφτεστε τα οφέλη της διαφήμισης στο Facebook για την επιχείρησή σας. Το ηλεκτρονικό εμπόριο ήρθε για να μείνει για όλες τις επιχειρήσεις και τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης στο Facebook έναντι των ανταγωνιστών του, το καθιστούν μια έξυπνη επιλογή.

Το μοντέλο διαφήμισης του Facebook λειτουργεί με το κλασσικό μοντέλο "pay-per-click", το οποίο έχει γίνει το πιο διαδεδομένο μοντέλο χρέωσης online. Για τους ίδιους λόγους για τους οποίους το PPC έγινε το πιο διαδεδομένο μοντέλο χρέωσης, είναι καταπληκτικά τα οφέλη της διαφήμισης στο Facebook: είναι προσιτή, αποτελεσματική και γρήγορη!

Γράψαμε λοιπόν αυτό το άρθρο στο blog μας για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε και να επωφεληθείτε από τα διαφημιστικά οφέλη του Facebook. Συγκεντρώσαμε τα 5 πιο σημαντικά από αυτά για εσάς και την επιχείρησή σας και σας τα παραθέτουμε παρακάτω.

Πόσα από αυτά απολαμβάνετε ήδη;

1. Έχει την καλύτερη απόδοση στην επένδυση από όλα τα κανάλια διαφήμισης

Επιχειρηματίες και έμποροι πολλές φορές αναρωτιούνται: Οι διαφημίσεις στο Facebook τελικά λειτουργούν;

Βεβαίως και λειτουργούν!

Η έρευνα για τα KPIs της Wolfgang Digital 2020 υποστηρίζει ότι οι διαφημίσεις στο feed των χρηστών του Facebook είναι ο τύπος διαφήμισης με την καλύτερη απόδοση για το ηλεκτρονικό εμπόριο. Tο Facebook κυριαρχεί με τις διαφημίσεις του Facebook Feed, Messenger και Marketplace, οι οποίες κατέχουν όλες τις κορυφαίες θέσεις στην κατάταξη. Επιπλέον, σύμφωνα με τη Statista το 41% ​​των εμπόρων υποστηρίζει ότι το Facebook τους έδωσε το καλύτερο ROAS (Return-On-Ad-Spending), τοποθετώντας το στην κορυφή των πιο δημοφιλών καναλιών διαφήμισης.

Αυτό το βάζει πιο μπροστά ακόμη και από τo Google Shopping!

Σε σύγκριση με άλλες διαφημίσεις σε διαφορετικά κανάλια, οι χρήστες είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε διαφημίσεις που βλέπουν στο News Feed τους στο Facebook, καθιστώντας την καλύτερη επιλογή για να επενδύσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό.

Το 80% όλων των κλικ παραπομπής σε eCommerce websites γίνονται από το Facebook και η απόλυτη κυριαρχία του σημαινει ότι από μόνο του το Facebook είναι υπεύθυνο για το 40% όλου του τζίρου παγκοσμίως για display ads!

Και πάλι μεγαλύτερο ποσοστό από τη Google!

 

2. Περισσότερες επιλογές διαφημίσεων για τις ανάγκες της επιχείρησης σας

Ένα άλλο από τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης στο Facebook είναι ότι προσφέρει ένα ευρύ φάσμα τύπων διαφημίσεων που μερικοί δεν είναι διαθέσιμοι σε άλλα κανάλια διαφήμισης.

Υπάρχουν πολλοί τύποι διαφημίσεων για να διαλέξετε και να προωθήσετε το eShop σας στο Facebook:

  • Φωτογραφία: Πρόκειται για στατικές μεμονωμένες εικόνες, συν μια λεζάντα.
  • Βίντεο: Οι διαφημίσεις βίντεο κυμαίνονται ως προς τη διάρκεια και μπορούν να ρυθμιστούν ώστε να εμφανίζονται σε stream, σε feed χρηστών ή σε Ιστορίες.
  • Ιστορίες: Οι ιστορίες είναι προσαρμόσιμες διαφημίσεις που καταλαμβάνουν ολόκληρη την οθόνη. Μπορεί να είναι βίντεο ή στατικές εικόνες και το κλικ φέρνει τον χρήστη στο eShop σας (ή όποια σελίδα επιλέξετε).
  • Messenger: Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται μεταξύ συνομιλιών στην εφαρμογή Facebook Messenger.
  • Carousel: Οι διαφημίσεις Carousel αποτελούνται από έως και δέκα στατικές εικόνες στις οποίες ο χρήστης μπορεί να κάνει slide.
  • Slideshow: Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζουν σύντομα βίντεο που έχουν κίνηση, ήχο και κείμενο.
  • Συλλογή: Οι διαφημίσεις συλλογής προβάλλουν πολλαπλά προϊόντα σε μία διαφήμιση, με τα οποία μπορεί να αλληλεπιδράσει ξεχωριστά ο κάθε χρήστης.
  • Playables: Αυτά είναι διαδραστικά παιχνίδια επίδειξης που οι χρήστες μπορούν να κάνουν προεπισκόπηση πριν κατεβάσουν την εφαρμογή ή το παιχνίδι.

Ένα από τα οφέλη της διαφήμισης στο Facebook για την επιχείρησή σας είναι ότι δεν περιορίζεστε σε συγκεκριμένους τύπους διαφημίσεων και δεν είστε κλειδωμένοι σε διαφημίσεις απλού κειμένου (όπως συμβαίνει με τα Search Ads). Aυτοί οι τύποι διαφημίσεων ανταποκρίνονται καλύτερα για branding, καθώς δίνουν τη δυνατότητα στους εμπόρους να δημιουργούν διαφημίσεις με οπτικά, δημιουργικά και γραφικά μέσα με βίντεο, φωτογραφίες, κείμενο κλπ.

 

3. Οι διαφημίσεις στο Facebook είναι πολύ οικονομικές και φέρνουν άμεσα αποτελέσματα

Το κόστος των διαφημίσεων στο Facebook καθορίζεται από πολλούς παράγοντες (τον προϋπολογισμό σας, τους τύπους διαφημίσεών σας, τα προϊόντα σας κλπ.), αλλά γενικότερα το κόστος κυμαίνεται σε μερικά cents ανά κλικ.

Αρα καταλαβαίνετε ότι οι διαφημίσεις στο Facebook είναι χαμηλού κόστους.

Μάλιστα, πέρυσι το μέσο κόστος ανα κλικ μειώθηκε κατά 6%. Και σύμφωνα με τα δεδομένα από το  Wordstream, οι έμποροι ενδυμάτων, οι επιχειρηματίες εστίασης και άλλοι έμποροι λιανικής λαμβάνουν το χαμηλότερο κόστος ανά κλικ (CPC), κατά μέσο όρο. Αυτό σημαίνει ότι για εσάς το κόστος μπορεί να είναι 0,01 έως 0,70 €. Το συνολικό μέσο κόστος ανά κλικ σε όλους τους κλάδους (συμπεριλαμβάνει και ακριβούς κλάδους όπως οι ασφάλειες, οι φαρμακοβιομηχανίες κλπ.) είναι 1,45 € σε παγκόσμιο επίπεδο και στην Ελλάδα ακόμα πιο χαμηλό στα 1.13€, αλλά για τα eShops είναι ακόμη χαμηλότερο οπότε μη σας ανησυχεί.

Οι διαφημίσεις λοιπόν είναι ιδανικές για eShops που θέλουν να εφαρμόσουν και βραχυπρόθεσμες και μακροπρόθεσμες στρατηγικές, αφού οι διαφημίσεις μπορούν να αρχίσουν να σας φέρνουν έσοδα και πωλήσεις μόλις ξεκινήσουν να τρέχουν.

Μόλις δημιουργηθούν διαφημιστικές καμπάνιες, γίνει η περίοδος εκμάθησης τους από το Facebook και ξεκινήσουν, αρχίζουν να δουλεύουν αμέσως και προωθούν τα προϊόντα σας σε χιλιάδες άτομα που έχουν δείξει ενδιαφέρον για αυτά. Οι διαφημίσεις εγκρίνονται κανονικά εντός 24 ωρών (βέβαια λόγω του COVID-19 μπορεί να υπάρχουν επιπλέον καθυστερήσεις), οπότε θα καταλάβετε την ταχύτητα και την αποτελεσματικότητα των πωλήσεων από τις πρώτες ημέρες!

 

4. Facebook Retargeting

Το Retargeting σημαίνει διαφήμιση σε κοινό ή επισκέπτες που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με το brand σας ή έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για την επιχείρησή σας.

Ένα από τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης στο Facebook για την επιχείρησή σας είναι ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη στρατηγική για να αυξήσετε τα έσοδα, να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπών ή να επιτύχετε καλύτερο ROAS.

Αυτή η στρατηγική λειτουργεί χρησιμοποιώντας το Facebook Pixel, ένα μικρό κομμάτι κώδικα που γίνεται εγκατάσταση στο eShop σας για να μπορείτε να επαναστοχεύσετε τους πελάτες και τους επισκέπτες σας. Παρακολουθεί τους χρήστες μαζί με τις διάφορες ενέργειες που κάνουν στο eShop σας, όπως για παράδειγμα όλες τις διαφημίσεις στο Facebook που είδαν πριν σας επισκεφτούν, τις σελίδες που επισκέπτονται, τις προσθήκες προϊόντων στο καλάθι και άλλα.

Επιπλέον, η διαφήμιση στο Facebook ωφελεί τις επιχειρήσεις δίνοντάς τους τη δυνατότητα να συμπεριλάβουν dynamic ads που μπορούν να επαναστοχεύσουν τους χρήστες που έχουν αγοράσει παλιότερα από εσάς!

 

5. Οι διαφήμισεις στο Facebook θα βελτιώσουν τη συνολική σας απόδοση στο digital marketing

Οι προσπάθειες που κάνετε για τη προώθηση του eShop σας στο Facebook είναι πολύ σημαντικές και καλώς τις κάνετε!

Οι διαφημίσεις Facebook μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ενίσχυση μιας υπάρχουσας καμπάνιας content marketing που ήδη κάνετε και περιλαμβάνει τα posts που κάνετε στα social media, τα άρθρα που έχετε στο blog σας ή ακόμη και το SEO που κάνει ο προγραμματιστής σας. Το Facebook μπορεί να βοηθήσει σε όλους αυτούς τους τομείς.

Οι διαφημίσεις μπορούν να βοηθήσουν μια επιχείρηση να έχει μεγαλύτερη προβολή για το content της στο Facebook και να αυξήσει την επισκεψιμότητα στο website της. Οι διαφημίσεις στο Facebook μπορούν να ρυθμιστούν ώστε να επιτύχουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα προς το eShop σας, περισσότερες εμφανίσεις και να βελτιωθεί η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR).

Ο συνδυασμός του content σας με τη δύναμη των διαφημίσεων θα φέρει βελτιωμένα αποτελέσματα για εσάς. Αυτός είναι ο λόγος που το Facebook είναι ένα από τα πιο δημοφιλή κανάλια διαφήμισης που υπάρχουν και οι μικρές επιχειρήσεις το προτιμούν για ενέργειες digital marketing.

 

Όπως είδαμε η διαφήμιση στο Facebook μπορεί να συνδυάσει μεγάλη ποικιλία επιλογών με χαμηλό κόστος και μπορεί να βελτιώσει ενέργειες marketing που κάνετε ήδη. Οπότε, μην κάθεστε άπραγοι, επιλέξτε τα προϊόντα σας, υπολογίστε τον προϋπολογισμό σας και θα δείτε άμεσα τις πωλήσεις και τα έσοδα σας να εκτοξεύονται!

Πόσα οφέλη απολαμβάνετε από τη διαφήμιση στο Facebook;